Ciao! Hai mai sentito parlare di greenwashing?
È l’argomento di oggi e sono felice di condividere con te 3 modi per promuovere la tua attività senza greenwashing!
Gli argomenti di cui voglio parlarti oggi sono:
- Comunicazione precisa
- Riferimenti scientifici
- Criteri o certificazioni.
Sono appassionato di sostenibilità, quindi osservo e rifletto spesso su come diverse attività si manifestino come green, sostenibili, responsabili e green senza in alcun modo giustificare le loro affermazioni.
Questo è uno dei motivi per cui condivido queste riflessioni con te oggi, e sapendo quanto possa essere difficile creare o sviluppare un’attività in modo sostenibile, non posso resistere a fornirti alcuni strumenti per valutare la veridicità delle informazioni condivise da così tante persone.
Cominciamo con la definizione di greenwashing.
Il greenwashing è un neologismo creato per definire comportamenti o attività che inducono le persone a credere che un’azienda stia facendo di più per la tutela dell’ambiente di quanto non stia realmente.
Mi piace chiamarlo, in modo più artistico, “colata di verde”.
Secondo il Cambridge Dictionary, possiamo definire il greenwashing come “comportamenti o attività che inducono le persone a credere che un’azienda stia facendo di più per la tutela dell’ambiente di quanto non stia realmente”.
Avrete notato come il colore verde abbia preso piede nel marketing a tutti i livelli ormai da alcuni anni. Per certi versi, penso che si sia esagerato. Almeno per chi lavora nel settore, è ormai ovvio che usare il colore verde non può più essere utile quando si parla di sostenibilità.
Dovremmo ormai rassegnarci al fatto che il verde debba essere considerato tale e non più simbolicamente positivo e rappresentativo di pratiche green.
La comunicazione che ogni azienda dovrebbe attuare dovrebbe puntare ad andare oltre la prima impressione. Dovrebbe essere precisa, contenere tutti i riferimenti appropriati e collegarsi ai nostri obiettivi di sostenibilità (grandi o piccoli che siano).
La nostra presenza online dovrebbe mostrare il nostro lavoro in corso, un percorso più ampio e le singole azioni, eventi e risultati. Dovremmo cercare di essere più reali e autentici, mostrando la realtà e l’impegno nascosti dietro un report di sostenibilità curato e impeccabile pubblicato sul nostro sito web.
In breve, dovremmo essere onesti e condividere maggiori dettagli sulla nostra esperienza.
Ad esempio, se non possiamo sviluppare il nostro percorso di sostenibilità in tutte le aree contemporaneamente, non dovremmo lasciare vaghe informazioni su ciò che non è stato fatto, ma concentrarci su ciò su cui stiamo lavorando.
Per capirci, all’Hotel Loveno, il mio hotel, quest’anno posso dedicarmi solo ad alcuni aspetti della sostenibilità alla volta. Abbiamo quattro obiettivi che stiamo cercando di raggiungere e abbiamo definito solo il primo: avere una politica di sostenibilità redatta in italiano e inglese entro aprile.
Oltre a questo, posso condividere ciò che è stato fatto, specificando perché lo includo nell’elenco.
Alcune iniziative sostenute o scelte per la nostra attività, indipendentemente dal fatto che siano condivise o meno, richiedono l’utilizzo di riferimenti scientifici solidi e affidabili per la scelta, in particolare quando si tratta di iniziative nel campo dell’ecologia come l’adozione di un fornitore di energia, la collaborazione con un’impresa di noleggio o trasferimento, o la decisione di sponsorizzare un evento o un concerto.
Quanto più possiamo informarci, ad esempio attingendo a riviste scientifiche o materiale universitario del nostro istituto di riferimento, tanto migliore sarà la conoscenza che acquisiremo e tanto più consapevoli saranno le scelte che faremo. Un esempio: il DISAT, Dipartimento di Scienze Ambientali e della Terra dell’Università Bicocca di Milano.
Inoltre, nella nostra comunicazione, possiamo specificare tutto il nostro impegno e i riferimenti scientifici utilizzati.
Ultimo ma non meno importante, usate le certificazioni internazionali come riferimento.
I criteri per ottenere i livelli base delle certificazioni nazionali e di altro tipo sono disponibili gratuitamente e spesso facili da reperire.
Utilizzare questi criteri e condividere questo processo quando decidiamo di rendere pubblica la nostra attività ci permetterà di guadagnare credibilità e fiducia da parte del nostro pubblico di riferimento. Questa fiducia non sarà riposta nelle certificazioni, ma nel nostro processo onesto e specifico, comprovato da solidi riferimenti scientifici e “ispirato” a criteri di validità internazionale.
Vogliamo dimostrare in questo modo che facciamo tutto il necessario per rendere le informazioni che forniamo ai nostri potenziali ospiti, lettori o follower semplici e garantite.
Certo, si tratta di un metodo impegnativo, ma se la nostra attività è veramente orientata alla sostenibilità, merita il miglior modo possibile per essere promossa e conosciuta da tutti.
Cosa ne pensi di questi metodi? Ne utilizzi uno o più? Ne utilizzi altri con feedback positivi?
Fammi sapere. Lascia un commento qui. Non vedo l’ora di sentirti e di iniziare la nostra conversazione.
Riferimento:
Sara
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